Der Schreibwarenhersteller Stabilo ist als Marke vor allem bekannt durch seine Stifte: Von Buntstiften über Tintenroller und Füllfederhalter bis zu Textmarker bieten sie ein breites Sortiment. Es gibt kaum ein Büro, Schüler oder Student, der nicht schon einmal eine Text mit einem Highlighter markiert hat. Sie unterstreichen nicht nur Texte, sondern heben ganze Abschnitte hervor, so dass sie herausstechen und auf eine Blick in den Vordergrund rücken. So sind Textmarker auch Teil einer bemerkenswerten Brandstorytelling-Kampagne geworden.

Es geht um Heldinnen

Bereits vor drei Jahren rückte Stabilo beeindruckende Frauen der Weltgeschichte in den Fokus. Es handelt sich vom Vorreiterinnen,
 Heldinnen, die aber aufgrund ihres Geschlechts nicht als solche anerkannt wurden. So auch die Story der Katherine Johnson, eine Mathematikerin. Sie errechnete die Flugbahnen der Apollo-11-Mission entscheidend mit. In den USA der 60er-Jahre wurden Erfolge von Frauen – dazu auch noch Frauen afroamerikanischer Abstammung – kaum für ihre Leistungen gewürdigt. 

In der mehrfach ausgezeichneten Kampagne „Highlight the remarkable„ – deutsche Übersetzung „hebe das Außergewöhnliche hervor“: Sie stellen bemerkenswerte Frauen der Geschichte, die längst in Vergessenheit geraten sind, in den Mittelpunkt.

In den Fotografien stehen die Männer im Vordergrund und die Frauen, um die es geht, fallen kaum auf. Mit Hilfe des Textmarker werden diese Frauen und damit deren Leistungen in den Vordergrund gerückt.

Die „Remarkable“-Kampagne aus 2018 wird nun in 2021 fortgesetzt: Während in der ersten Kampagne Frauen wie Edith Wilson, Katherine Johnson und Lise Meitner, die alle im Schatten von Männern standen, herausgestellt wurden, geht es in der aktuellen Kampagne um außergewöhnliche Pionierinnen, die Menschen durch ihre großartigen Leistungen bis heute inspirieren. 

Remarkable kann mit den Begriffen außerordentlich, bemerkenswert, beachtlich, außergewöhnlich oder aus beachtenswert übersetzt werden. Entsprechend ihrem gelben Marker, highligtet Stabilo besondere Frauen, hebt sie also hervor. Die geschieht nicht nur visuell, in dem diese durch ihre Taten oder Ideen herausragenden Frauen auf den ansonsten schwarz-weißen Bildern mit gelben Markern herausstehen, sondern auch in der Auswahl des Themas sowie der Personen auf den Bildbeispiele.

Inspiration steht im Vordergrund

„Highlight the remarkable“ wird fortgesetzt, denn Frauen stehen längst nicht mehr im Schatten.

Sie Stabilo-Kampagne rückt Pionierinnen wie Florence Nightingale, Tracy Edwards, und Suzanne Lenglen, die mit großer Leidenschaft durch ihre Ideen und Taten nachhaltige Veränderungen in die Welt gebracht haben, ins Licht und schenkt ihnen Aufmerksamkeit.

Dabei betont Stabilo:

„‚Highlight the remarkable‘ hebt Frauen hervor, die mit ihrem Mut, mit ihren Ideen, ihrer Leidenschaft und mit ihren Taten etwas verändert haben. Sie sind Pionierinnen, die uns und andere bis heute inspirieren und ermutigen. Sie haben Ungewöhnliches und Unerwartetes geleistet und damit Entwicklungen angestoßen, die bis heute nachwirken.

Inspiration, Mut und Leidenschaft, die inspirieren.

Mit diesen Pionierinnen möchten wir alle ermutigen und empowern, ihr kreatives Potenzial zu entfalten, zu wachsen und sich auch von Widerständen nicht aufhalten zu lassen. Offenheit, Respekt und Vielfalt bereichern unsere Gesellschaft seit jeher – und ermöglichen es jedem Einzelnen, etwas zu schaffen, das ‚remarkable‘ ist.“

Funktion des Produkts wunderbar erzählt

In der Kampagne stellt der Stifthersteller Frauen vor, die Erstaunliches bewirkt, Wesentliches verändert und Zukunftsweisendes ins Leben gerufen haben.  Der Textmarker der Stabilo-Serie dient als visueller metaphorischer Highlighter. Dabei steht das Produkt, der Textmarker nicht im Vordergrund. Er wird genutzt, um das zu machen, was er am besten kann. Er hebt hevor, was nicht übersehen werden darf: Mutige, außergewöhnliche und inspirierenden Frauen. Sie werden quasi als Role Models ins Rampenlicht gezogen.

Unter dem Begriff Role Model versteht man eine Person, die durch bestimmte Verhaltensweisen anderen als Identifikationsfigur oder als Vorbild in einer speziellen sozialen Funktion oder Rolle dient. 

Pionierinnen werden hevorgehoben

Die Leidenschaft und Entschlossenheit der Frauen ist beachtenswert, Stabilo hebt sie mithilfe von Storytelling hervor. Zugleich richtet das Unternehmen den Appell an die heutige weibliche Generation, den vorgestellten Heldinnen nachzueifern. Sie werden dazu aufgerufen, ihre Kreativität, Leidenschaft und Individualität auszuleben, Mut zu fassen und ihre Ideen umzusetzen. 

Highlighten als Stilmittel

Als Stilmittel setz Stabilo ihren Textmarker ein und heben in alten Schwarz-weiß-Fotografien die außergewöhnlichen Frauen mit einem gelben Leuchtstift „hervor.  Dank dem typischen Gelb der Stabilo-Textmarker werden diese Frauen optisch hervorgehoben und treten in den Vordergrund. Diese Frauen haben es sich verdient aufgrund ihrer Leistungen in den Fokus der Öffentlichkeit gesetzt zu werden