Was ist ein Key Visual?

Key Visual (Schlüsselbild) ist ein englischer Begriff aus dem Bereich des Marketings. Ein Key Visual (Schlüsselbild) ist ein visuelles Grundmotiv, das sich durch eine komplette Kampagnenkommunikation hindurch wiederfindet. Oft beherrschen die Key Visuals den ersten Eindruck der Marke. Daher sollten sie prägnant, unaufdringlich (also nicht zu werblich) und zugleich aussagekräftig sein.

Ein Key Visual ist abgesehen vom Logo ein Image-„Bild“, das für die Wiedererkennung der Marke steht. Bekannte Beispiele für Schlüsselbilder sind die rote Mühle bei Rügenwalder (Logo), die lila Kuh von Milka oder der Fuchs von Schwäbisch Hall, oder auch das Michelin Männchen.

Das Key Visual  kann eine grafische, bildliche oder dreidimensional visualisierte Idee bzw. Figur sein.

Key Visual Beispiel

Die lila Kuh ist ein Beispiel für ein Schlüsselbild (Key Visual).

Springt ins Auge und bleibt im Kopf haften

Ziel des Key Visuals ist die Entwicklung eines visuellen Bildes, das mit der Marke in identifiziert werden kann. Die visuelle Darstellung muss den Werten und dem Image der Marke entsprechen.

Hierbei ist die Eindeutigkeit, also die Einzigartigkeit als Alleinstellungsmerkmal, signifikant. Es ist wichtig, dass die Verwechslung mit einer anderen Marke ausgeschlossen wird. Aufgrund der Vielfalt der angebotenen Waren und Produkte, die Key Visuals visualisieren leicht verständlich zentrale Botschaften eines Unternehmens bzw. einer Marke.

Key Visual Share on X

Visuals werden eingesetzt, da optische Reize sich besser im Gedächtnis verankern als geschriebene Texte. Die Bilder wirken als Metaphern und eignen sich besonders gut, um Botschaften emotional zu visualisieren.

Voraussetzungen für ein Key Visual

Wie bei den meisten Bildern, die in der Kommunikation eingesetzt werden, soll auch das Key Visual folgende Voraussetzungen erfüllen:

  • Ein Schlüsselbild soll leicht und verständlich (also sofort erfassbar) sein.
  • Das Key Visual hat als Alleinstellungsmerkmal einzigartig und unverwechselbar zu sein.
  • Es sollte in möglichst vielen Medien (Video, Social Networks, Web, Print) einsetzbar sein.
  • Ziel ist es, die Gefühle der Zielgruppe anzusprechen.

Das Schlüsselbild zieht sich wie ein roter Faden durch die Kommunikationskampagnen. Es muss viele Eigenschaften vereinen: Einerseits muss es ästhetisch ansprechen, auffallen und gezielt erwünschte Emotionen erzeugen.