Wie werden spannende Inhalte erstellt?

Spannende Inhalte sind das A un O guten Contents. Es gibt diverse Möglichkeiten, um eine Geschichte oder einen Inhalt spannend zu gestalten. Sicher ist, dass nur das Publikum ausschlaggebend bei der Definition ist, was denn spannend ist. Denn spannend ist das, was das Publikum als spannend betrachtet.

Wer über Spannung nachdenkt, sollte sein Publikum genau kennen. Klick um zu Tweeten

Tipps, um spannende Inhalte zu erstellen

Folgende Aspekte sind für Content-Marketer neben einer Content Strategie bei der Erstellung und Auswahl nach guten Inhalten hilfreich:

• Relevanz: Als spannend und wichtig gelten in erster Linien natürlich Inhalte, die das Publikum interessieren. Content muss eine Mehrwert für das Publikum sein und entweder als Quelle für Information, Inspiration oder Unterhaltung dienen.
• Involvierung: Die das Publikum nimmt solche Inhalte als interessant und spannend wahr, an denen er innerlich beteiligt ist. Das ist auch eines der Hauptargumente für Storytelling, denn selbst erlebte Ereignisse und Themen lösen Emotionen aus und bleiben viel länger im Langzeitgedächtnis verankert.
• Identifikation und Empathie: Haben Sie schon einmal in einem Kinofilm “Blut und Wasser” geschwitzt? Oder sich über eine Wendung total aufgeregt. So ging es mir bei dem Besuch des Films Star wars. Luke Skywalker trifft auf den Bösewicht, der im eröffnet: “Luke, ich bin dein Vater.” Oh nein, was für eine unglückliche Wendung.

Oft wird das Publikum involviert, indem es sich mit dem Storyteller oder einem Protagonisten identifiziert. Je mehr und tiefer der Zuschauer oder Zuhörer, Leser oder Eventbesucher in das Geschehen integriert wird, desto eher fiebert es mit und interessiert sich für die Weiterentwicklung des Inhalts oder Lösung des Konflikts.

• Überraschung: Unerwartete Wendungen, Ereignisse, Lösungswege empfindet das Publikum als neu und als etwas, was erobert werden muss. Ein Pioniererlebnis wird als spannend und abwechslungsreich empfunden.
• Überraschende Ereignisse können ein Mittel zur Spannungserzeugung sein. Besonders dramatisch ist der unerwartete Tod einer Identifikationsfigur.

Übrigens ist von Suspense die Rede, wenn das Publikum mehr weiß und sehen kann als der Protagonist und diesen in eine vermeidbare Situation wie einen Katastrophe oder eine Peinlichkeit zusteuern sieht, aber nichts machen kann.

Aufbau von Spannung

• Vorfreude: Erinnern Sie sich an Ihre Schulzeit und wie Sie sich auf das Ende des Schuljahres und die langen Ferien gefreut haben? Ich habe meist für die Sommerferien Pläne geschmiedet, wie beispielweise ein Fahrradtour mit Freunden. Wir planten Übernachtungen in Jugendherbergen und Ausflüge in Burgen. Die Zeit erschien unendlich lange bis zum ersten Ferientag und die Vorfreude auf die geplanten Aktivitäten wurde mit jedem Tag größer. Hoffentlich wird es nicht regnen?
• Oft arbeitet Spannung mit den Mitteln der Andeutung. Dies wird vor allem bei dem Genre Thriller bzw. Krimi bewusst. Die kleinen Andeutungen in  Form von Überlegungen und Hinweisen. Ständig fragt sich das Publikum: Wer kann der Dieb sein? Oder: Wie hat der Millionendieb das perfekte Verbrechen realisiert?
• Beim Foreshadowing wirft der Storyteller dem Publikum ein Detail zu, ohne die Bedeutung zu erklären. Kommissar Colombo können mittels unerwarteter Fragen einige Details zeigen. Erst am Schluss wurde das Geheimnis aufgelöst und Details ergeben Sinn. 
• Die Vorfreude und die Beteiligung an der Auflösung des Verbrechens scheint spielerisch, beschäftigt und motiviert das Publikum, bis zum Ende der Story involviert zu sein. Oft motiviert der erfolgt, das Rätsel richtig gelöst zu haben.
• Konflikt: Oft sind Probleme oder Konflikte der Treibstoff spannender Geschichten. Denken wir an zwei Liebende, die sich aus gesellschaftlichen Gründen nicht lieben dürfen, an Gefängnisinsassen, die ihre Unschuld nicht beweisen können und vieles mehr. Konflikte sind interessant, wenn sie nicht zu leicht zu lösen sind. Zudem müssen sie glaubhaft sein, also das Publikum interessieren und berühren.
• Jede Wendung treibt eine Handlung voran und steigert die Spannung.
• Cliffhanger: Ein weiteres wichtiges Stilmittel zu Erzeugung von Spannung sind Cliffhanger. Bekannt sind die aus der Welt der Fortsetzungsromane und Serien. Auf dem Höhepunkt einer Szene wird das Publikum mitten in dem spannendsten Moment, der größten Gefahr, einer wichtigen Frage und ähnlichem mit der Auflösung sprichwörtlich hängen gelassen. Ziel dieser Ckiffhänger ist es die Neugierde und Anspannung ach der Auflösung so groß zu halten, dass das Publikum unbedingt die nächste Folge oder den kommenden Podcast sich einverleiben muss.

Sprache als spannungsförderndes Stilmittel

Bereits einzelne Wörter sind in der Lage Aufmerksamkeit zu erzeugen und Spannung anzukündigen. Begriffe wie “Achtung!”, “plötzlich”, “vollkommen unerwartet …” oder “Knall auf Fall” lassen uns in Halbachtstellung gehen.

Pausen: Sie kennen das sicherlich: Die vortragende Person hat mittels Argument einen Spannungsbogen aufgebaut und nun wartet das Publikum auf die Lösung, das Fazit oder die neue Errungenschaft. Stille. Der Storyteller blickt das Publikum an und schweigt. Erst nach gefühlten Minuten, setzt er zur Auflösung an.  Bewusst platzierte Pausen fördern die Spannung. Wenn nach der Stille eine Knistern zu fühlen ist, dann ist die Aufmerksamkeit einhundertprozentig bei dem Speaker.

Metaphern, auch bildhafte Sprache genannt, sind eine Möglichkeit ein Thema plastisch, konkret oder in einen anderen Zusammenhang zu präsentieren.

Tempo: Satzlänge, wie kurze Sätze, Ausrufe oder lange Beschreibungen und Aufzählungen im Wechsel können einen Inhalt Abwechslung durch die Form bieten. 

Ändern Sie den Rhythmus der Sprache beispielsweise indem Sie Gedankensprünge verwenden oder angerissene Dialoge.

Tipp: Verben treiben die Handlung voran und machen auch Tempo. Klick um zu Tweeten

Wörtliche Rede ist ein weiteres Mittel, um Content spannend zu untermalen. Plötzlich erschein Herr Meier, in dem Vortrag der ausruft: Achtung, so nicht!

Fazit:

Kommentare erbeten: Selbstverständlich gibt es weiter erfolgreiche Stilmittel und Möglichkeiten, um Inhalte mit Spannung anzureichern. Ich freue mich auf die Erweiterung meiner kurzen Liste.